AD-DO: agencia de marketing del nuevo entorno Mahou-Calderón

AD-DO ha sido la agencia de marketing encargada de dar a conocer el nuevo entorno creado en la zona Mahou-Calderón, donde antiguamente estaban ubicados el estadio de fútbol Vicente Calderón y la antigua factoría de Mahou. Este proyecto urbanístico busca transformar dicho ámbito urbano con la construcción de más de 1.300 viviendas y 73.000 m2 de nuevas zonas verdes. Entre los elementos que se incluyen en el proyecto caben destacar:

• Propuesta de nuevo nombre para el entorno
• Vídeo presentando el entorno
• Página web
• Evento de presentación
• Creación y gestión de RRSS
• Gestión de medios
• Publicidad digital

Naming

A la hora de crear el nombre de este nuevo entorno trabajamos en primer lugar creando el universo verbal de este ámbito, es decir, todas aquellas palabras que tienen relación directa con la nueva zona a urbanizar: Calderón, Mahou, Manzanares, río, verde, moderno… Finalmente el proyecto urbanístico Nuevo Mahou-Calderón pasó a llamarse “Ribera del Calderón”, un nombre que relaciona dos aspectos muy importantes de este entorno: por un lado, el término “Ribera”, una palabra relacionada con la naturaleza, al estar situado este ámbito en la orilla del río Manzanares. Y por otra parte “Calderón”, que es el término coloquial con el que hasta ahora los madrileños se referían a la zona ocupada por el antiguo estadio Vicente Calderón.

Claim

Uno de los requisitos para crear el claim, es que debía ser corto, directo y comunicar los siguiente conceptos:
• Calidad de vida
• Historia de Madrid
• Diseño
• Zonas verdes
• Accesibilidad
• Modernidad
• Sostenibilidad

Entre las diversas propuestas, se eligió “Vive Madrid”, un claim que busca transmitir todo lo que supone esta nueva zona residencial: vivir a un paso del centro de Madrid pero en contacto con la naturaleza de Madrid Río y la Casa de Campo. Se trata de un mensaje con el que mantener viva la ilusión de vivir en una nueva zona de Madrid, pero que al mismo tiempo nos resulta tan familiar a todos.

Vídeo

Hablando del vídeo, el cliente buscaba un vídeo corporativo de presentación del entorno y sus características, mezclando imágenes reales con infografías y modelados en 3D. Para su elaboración nos salimos del clásico vídeo corporativo y decidimos apostar por la creación de un vídeo viral de corta duración que enlazara pasado, presente y futuro, y que diera a conocer este nuevo ámbito. Así fue como en AD-DO creamos el vídeo viral de Ribera del Calderón para el entorno del Mahou-Calderón, que en apenas un día acumuló miles de visualizaciones, y posteriormente lanzamos una versión ampliada del mismo con más información.
Vídeo viral de Ribera del Calderón

Evento lanzamiento

Entre los hitos más importantes del proyecto, queremos destacar la presentación a los medios del nuevo proyecto “Ribera del Calderón”. Una convocatoria a la que acudieron muchos medios de prensa escrita, radio, televisión,..en un acto presidido por el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida; la vicealcaldesa de la ciudad, Begoña Villacís; el consejero delegado del Atlético de Madrid, Miguel Ángel Gil Marín; el presidente del club rojiblanco, Enrique Cerezo y el presidente de la Junta de Compensación, Javier Rodríguez Heredia.